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发表于 2012-5-31 17:31:03 |显示全部楼层

慢游博物馆——用脚步丈量文化深度

撰文/马靖 摄影/五中


      “有幸悠闲而不是一路小跑地在卢浮宫中徜徉,可以为了想到的一张画而只去看这一张画,然后在塞纳河畔坐一坐,回味刚才画里的色彩光影,是多么奢侈和幸福。”《蒋勋的卢浮宫》一书中对于卢浮宫博物馆这样诗意的描绘,带给人们关于“博物馆旅游”无限的憧憬和想象。

      随着生活水平的提高,旅途中越来越多的人们不满足于游山玩水,而注重更高层次的精神需求。既可领略到历史文化精粹,同时也能得到美的享受,博物馆因此留住了越来越多游客匆匆的脚步。


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博物馆旅游——历史的传承和文化的传播

      博物馆是在适应社会发展的漫长历程中,形成一个多职能的文化复合体。它属于非营利性文化机构,负有人类生存及其环境见证物的收藏、保管、保护、科研、信息传播、展示、公民教育等神圣的公益性使命。人们通过博物馆,可以穿越时空的阻隔与历史进行对话,打破岁月的定义对某个文物或某段历史事件进行研究,它是一个民族乃至于全球的精神传承。它的存在实现了让过去的历史输送到现代人心中这种伟大的奇迹。随着人们物质生活水平的提高,人们越来越追求这种博物馆文化。

      旅游正是为历史文明的传承提供了媒介。旅游不外乎两大类:人文旅游和自然风光旅游。在人文景观游中,博物馆占据着重要的一席。因为,大部分的旅游者都希望在游山玩水之间能发思古之幽情,了解地方文化,体验异域风情,进而加深对文化和人类文明的了解。博物馆的存在取决于人们传承文化的需要,而旅游正是为这种文化的传承提供了媒介,任重而道远。

      博物馆的核心是遗产,是遗产中人类生存及其环境的见证。博物馆存在的价值当然就是要把遗产文化精神展示、弘扬和传播出去。而对于旅游来说,旅游者通过旅游就可以传播文化,这一点可以追溯到古代的文人墨客。他们在经历了游山玩水之后,写下了不少的游记。如郦道元的《水经注》、徐弘祖的《徐霞客游记》,都是传世不朽的著作。这些著作流传至今,起到了很好的文化精神传播的作用。如今,人们生活条件好了,出行的人一年比一年多,口头传播文化和以文字形式记载文化的人数不胜数。旅游可以传播文化,如果加入博物馆旅游就能更好地传播文化。

      因此,可以把“博物馆旅游”定义为:旅游者出于接受教育、考察研究、增长见识、提高自身修养或者休闲娱乐等目的前往博物馆进行参观游览的短暂停留过程,获得审美与愉悦体验,并由此引起的各种现象和关系的总和。


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博物馆是重要旅游吸引物

      博物馆的存在提升了城市的地位和价值,它承载和展示了城市的文明。试想一个城市如果博物馆众多,那这个城市绝对是一个重视文明的城市,旅游者会很放心地选择这个城市作为自己旅游的目的地。在国外,很多博物馆就是由于它的名气,而成为了这个国家或城市的缩影,进而成为了游客选择这个国家或城市旅游的原因。因为有了卢浮宫,世界各地游客选择法国旅游;有了大英博物馆,人们选择了英国旅游;有了纽约大都会博物馆,人们选择了美国旅游;也因为有了故宫博物院,世界人民选择了北京。

      2008年,部分博物馆相继对外免费开放后,引来了博物馆参观热。各地博物馆深入挖掘馆藏资源,不断创新展陈方式,积极对接市场,实现了从静态资源展示向更具有吸引力的动态资源的转化。拥有较高文化价值和品位的博物馆,正渐渐成为游客首选的旅游目的地。

      曾侯乙编钟复制件的演奏一直是湖北省博物馆的特色项目之一。从2007年开始,湖北省博物馆将编钟乐团作为培育发展博物馆文化产业新的增长点,大力开拓演出市场,积极拓展服务领域,深度挖掘游客体验性项目。从应邀出访美国、德国、英国、法国等国家和地区,到参加建国35周年大典、香港回归庆典等演出;从与美国波士顿交响乐团、纽约交响乐团等著名乐团合作演出,到成为2010年上海世博会城市足迹馆的常设演出项目……一组组清脆悠扬的编钟古乐演奏,不仅引来了络绎不绝的游客,更是将“荆楚文化”发扬光大。

      通过对文化资源的深入挖掘和市场化经营,湖北省博物馆的游客数量稳步上升。自2007年以来,湖北省博物馆共接待海内外观众超过400万人次,年均观众量140万人次,是之前年观众量的710倍。

      如今,类似湖北省博物馆这样以独特的文化特性集聚人气、吸引游客的博物馆已不在少数,湖南省博物馆、浙江省博物馆、上海博物馆……博物馆旅游尽显魅力。

      博物馆是一个极具魅力的旅游吸引物、一种旅游资源。如今,它已不再仅仅是“文化的守望者”,博物馆与旅游的联姻,打开了博物馆的院门,丰富了旅游资源,依托博物馆的特性与功能开发博物馆旅游,对旅游业的发展起到了积极的提升和推动作用。


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旅游激活博物馆文化资源

      博物馆几乎涵盖了各种文化形态,如民俗文化、民族文化、宗教文化、建筑文化等,是含金量极高的文化旅游资源。但如果没有旅游开发,这些文化资源恐怕只能被束之高阁。

      四川自贡恐龙博物馆是在世界著名的“大山铺恐龙化石群遗址”上就地兴建的一座大型遗址类博物馆,占地面积6.6万多平方米,馆藏化石标本几乎囊括了距今2.05亿年至1.35亿年前侏罗纪时期所有已知恐龙种类,是世界上收藏和展示侏罗纪恐龙化石最多的展馆之一。

      虽然自贡恐龙博物馆在政府的大力支持下建成开放了,但是门票收入无法满足日常运营需要,每年要靠政府大量的财政支持。

      而邻省云南的禄丰世界恐龙谷同样是恐龙博物馆,且资源远没有自贡恐龙博物馆丰富,但是却因为在2004年便开始招商引资,用旅游发展促进资源保护的方式成功解决了博物馆“叫好不叫座”的难题。

      目前,禄丰世界恐龙谷靠门票收入已经能够收支平衡,并有望实现盈利。世界恐龙谷已经从原来的一个博物馆,发展成了国家4A级景区,不仅有世界上最大的室内恐龙化石保护遗址,还有以恐龙文化为主题的大型乐园。

       旅游开发也成为很多小型博物馆提升“人气”的方法之一。杭州市刀剪剑博物馆、扇子博物馆、伞博物馆等中小博物馆就是旅游发展的受益者,原本分散的单体博物馆被旅行社设计成了精品文化旅游线路,不仅为其带来了人气,也带了可观的经济、社会效益。

      旅游的发展还极大地促进了博物馆文化资源的开发与挖掘。深圳玺宝楼青瓷博物馆就是其中较为成功的一个。深圳玺宝楼青瓷博物馆在馆内开设优雅茶艺馆,包括自然标本学习室、文物鉴赏厅、歌舞文艺表演厅、茶艺讲座等多项服务功能,将博物馆打造成社区文化休闲中心,让观众在参观瓷器的同时啜茶品茗,在欣赏中得到休闲享受。

      此外,旅游的发展还促进了博物馆服务质量的提升。以中国航海博物馆为例,自201012月正式启动创建国家4A级旅游景区以来,中国航海博物馆进一步加强了服务设施配套,规范博物馆内外引导标识系统,设置咨询服务、纪念品经营、讲解导览等多项服务功能,实现以观众为中心的全方位个性化旅游服务。

      相关专家表示,在旅游业的带动下,博物馆的文化资源能够得到更好的开发和更有效的保护,旅游业已成为博物馆发展的重要动力。


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博物馆旅游面临新机遇

      文化旅游的蓬勃发展、遗产旅游的兴起、博物馆的免费开放等都为博物馆旅游带来巨大的发展机遇,但同时也带来了新问题。如何让更多的大众百姓走进博物馆,实现博物馆与旅游的双赢,值得我们深入地思考和探索。

      市场经济考验着博物馆搏击市场的魄力和创新的智慧。博物馆需要在社会责任和市场化运营之间建立一种平衡。博物馆正常运作的两大块——行政、业务,应该转变为三大块——行政、业务、经营,才能真正实现自身的价值,并能谋求长久的发展。

      湖南博物馆将自己定位为综合性的历史艺术博物馆,并特别强调马王堆的重要地位,将它定位为该馆的核心产品,吸引了不少观众。2007年该馆的门票收入达到2811万,为该馆带来了可观的经济效益。同时,湖南省博物馆也大力发展文化产业,成立了两家独立核算、自负盈亏的下属公司,如包括这些公司的所带来的经济效益,2007年湖南省博物馆的收入达到3740万元。

      上海博物馆将自己定位为现代化大都市中的历史艺术博物馆,青铜器的收藏形成自己的特色,种类很多,在全世界来说都很有影响力。他们非常珍惜并利用好手中的资源,通过科学、严格的管理,策划很多有影响力的展览和其他活动,有效地发挥了它的社会价值,也带来了很好的经济效益。上海博物馆已经毫无疑问地成为上海的文化品牌。

      湖南省博物馆和上海博物馆都属于近年来博物馆界公认的较为成功的个案。而现阶段我国博物馆的普遍情况是,由于博物馆的展品大都是静态展示,旅行社组织的博物馆旅游大多还停留在初级的游览观光阶段,互动性活动较少,体验活动不多,也因此单纯的博物馆路线吸引力较弱,难以调动普通游客的参与积极性。

      的确,博物馆内的遗产旅游展示类服务毕竟为公益属性,进行非营利性经营。但餐饮、纪念品销售、休闲娱乐服务等非遗产展示类旅游服务可以通过转让和特许经营的方式由企业进行营利性经营,既可以获得效益,又丰富了博物馆旅游的内容。同时,可在旅游开发方面整合博物馆资源,不同特色的博物馆打破隶属关系,分门别类设立博物馆参观专线,并与教育、旅游等相关产业对接,整体包装,打造“博物馆专线参观品牌”。


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      博物馆还可以和旅游部门联手,参与国家性、地域性的文化活动或文化节日。每个城市都有自己地域特色和民族特色的活动,如端午节、龙舟节、中秋节等,每个城市对这些节日的庆祝都有自己不同的表现手法。博物馆和旅游部门联手参与这些活动,通过多种宣传方式来活跃节日的气氛,既能提高节日的品位,又能给双方带来一定的经济效益。

      广东省为贯彻省委省政府《关于加快我省旅游业改革与建设旅游强省的决定》,建设“首善之区”和旅游强市,推进珠江游深度开发,整合珠江游资源,致力于把“珠江游”打造成广州城市发展和旅游市场的重要品牌。这当中,广州市旅游局积极和珠江沿岸的博物馆合作,设置了不同的线路主题,其中文化史迹游线路就涉及到多家博物馆。

      国家文物局相关数字显示,“十二五”末,全国博物馆总数将达到4000个,国家将立足行业特点和地域文化特色,发展科技、艺术、自然、民族、民俗、工业遗产等类型的专题性博物馆,推进生态博物馆、社区博物馆、数字博物馆等新形态博物馆建设。在免费开放方面,按照日前印发的《博物馆事业中长期发展规划纲要(20112020)》,到2020年,民办博物馆占全国博物馆比例逐步达到20%,公共博物馆全部免费开放。博物馆旅游将迎来难得的发展机遇。


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